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案例打榜|宝洁民国开降火茶馆,奔驰穿越遇见16岁的自己

作者: 来源: 时间:2019-06-10

作者:Pauline

本期【媒介360案例打榜】涉及的还有:晨光文具*连咖啡Coffee Box玩高考回忆杀;京东超市618沙雕广告;天猫618倡导“理想生活别光想”;京东金融APP618病毒广告等。

究竟哪个案例在你心中是最佳,欢迎和我们留言互动哦~

本文全文共1700字

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01宝洁降火茶馆


近日,针对消费者夏日头发易出油、有异味、头皮屑和扁塌的痛点,宝洁推出了一支民国复古风广告。广告中降火茶馆的老板,为四位女主丝丝、宣宣、飘飘和婷婷了四款宝洁的产品,解决她们的夏日头发烦恼,让她们不再上火。

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媒介360观点:

1、宝洁TVC切中消费者痛点,易于激发消费者的购买欲望。

2、老板开茶馆推销洗发水的情节似乎缺少关联度。

3、TVC四位主角都是女性,易被消费者误解四款产品是针对女性,缩小用户宣传广度。

4、广告的民国风风格是否容易被人误解为常用民国风的百雀羚、六神等品牌,不具备品牌特色特点?

5、四款产品风格是否与民国风不太相符,背离了品牌理念,如沙宣是否更加现代化?捷克娱乐

02奔驰“遇见16岁的自己”


如今的人们往往都忙于工作从而导致在不经意间迷失了曾经朝气蓬勃的自己,为此,奔驰推出了一支奇幻广告:主角和16岁的自己重新相遇,并找回曾经一往直前,无所顾忌的自己,奔驰用一个穿越时空的旅程告诉人们要“Play by your rules(遵从自己的规则)”。

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媒介360观点:

1、“Play by your rules(遵从自己的规则)”符合奔驰的品牌理念,容易赢得消费者的好感。

2、广告中主角带16岁的自己开奔驰车似乎关联性不强,车子可以被替代,独特性不明显。

03

晨光文具*连咖啡

玩高考回忆杀


转眼间高考又要来临,晨光文具联合连咖啡Coffee Box在上海打造了一座快闪店“高考备战室”:备战室充满了“课桌”、“励志标语”、“高考倒计时”等熟悉的高考元素,将高考的场景具象化。咖啡馆吧台上更是布满了[陪站]主题文案“晨光666”、“逢考必过”、“金榜题名”、“你不是一个人在战斗”......此外,二者还推出了概念产品逢“考”必过咖啡套餐,寓意“喝过就能满分过过过!”在线上,晨光推出主题为“晨光666,陪站考试季”H5,邀请网友自行创作高考的“陪站书桌”,让用户体验坐在书桌后上课的感觉。

媒介360观点:

1、沉浸式高考场景快闪店“高考备战室”自带网红属性,易于引起消费者的共鸣并被理查娱乐 消费者接受。

2、文案走心励志,易带动用户的社交和分享欲。

3、将咖啡套餐与高考助战相关联,增添了产品的附加值,易激发消费者的消费欲。

4、创意自由的H5易引发消费者的自动参与,促进品牌传播。

5、如今很多品牌都热衷于快闪店营销,形式是否缺少创新性。

04

京东超市618

沙雕广告


618电商节即将来临,京东超市推出了两组分别充满未来感和现代感的海报,还拍摄了一支沙雕卖货广捷克娱乐告片:片中将卖货地点搬到外太空,还请外星人进行种草,给观众展现了一支“宇宙好物种草指南”。

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媒介360观点:

1、两组海报相辅相成,通过朴实直白与艺术化的手法对产品做了明确的介绍。

2、引入发笑的文字游戏与视频容易引起消费者的好感。

3、两组海报增加了成本,带货能力是否物有所值?

05

天猫618倡导

“理想生活别光想”


天猫618理捷克娱乐 想生活狂欢季期间提出【光想青年】的概念,并给出“总是光想,却从未行动”的释义。同时......

媒介360观点:

......

06

京东金融APP

618病毒广告

......

媒介360观点:

......

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